本文摘要：为辨别2011上半年地板行业的发展脉络，小编成在此盘点2011上半年五大关键字。

为辨别2011上半年地板行业的发展脉络，小编成在此盘点2011上半年五大关键字。2011年年初，接续了2010年下半年的“建材涨价”，“涨价”仍是地板行业的一个热门新闻话题，由此进行的利润博弈论也是此消彼长;3月份的地板博览会堪称是地板行业一次盛会，每年都有不一样的亮点;而在电子商务冷玉女的时下，地板企业如何将电子商务展开究竟，业界精英们进行了有所不同的思维。一场拉锯战似的中国木地板应付美国反倾销反补贴的“双鼓吹”事件，从 2010年开始，仍然到2011年3月初裁结果实施，又到6月份的初裁结果修改，堪称是一波未平一波又起，直到现在依然尘埃未确定……“涨价”、“行业利润”“双鼓吹”“地板博览会”“电子商务”是上半年地板行业代表事件的五大关键词。

【地板涨价】 木材漆涨价了，燃油涨价了，人工成本涨价了，食品涨价了、日用百货涨价了……，“涨价”毫无疑问出了2011年最不具代表性的关键词。从木材到板材的涨价在通胀的大背景下，木材行业亦不例外的步入了“涨价潮”。2010年，大多数木质材料的成本价和市面价均经常出现较大幅下跌。

可以说道，涨价从2010年仍然喊到了2011进年，年初建材涨价话题依旧热度减，这也是地板行业在2011年被迫做出的一个艰苦要求。在开年之初，生活家南京18个店全线调价，涨幅度在5%至20%之间。还有必美地板与菲林格尔地板这两大品牌的负责人也讲超越，今年已调价10-15%，木料价格的提升、人工费用的减少为涨价主因。

2011年上半年家居建材的“涨声如潮”，给消费者带给不少后遗症。不过，有不少家居建材商家回应，消费者对于家居产品涨价也不用过分担忧，因为商家将不会通过广告宣传惠及买赠等方式，消化掉一部分下跌的价格。

而地板大品牌的企业也不会通过自身经营战略的调整，内部消耗成本下跌带给的价格压力，尽可能减少涨幅趋势，减低价格上涨对消费者导致的压力和开销。【地板博览会】 作为亚太地区最不具规模及影响力的专业地材贸易展览，中国国际地面材料及铺设技术展览会在2011年3月22-24日以全新姿态亮相。

第十三届中国国际地面材料及铺设技术展览会的主题是“注目创意认同大自然”，全球1000多家参展商汇集上海，众多创意产品将一一呈现出。还包括像LVT奢华片材的相连技术、速生材及针叶材的压制工艺、竹材表面改进型纹理、划时代的地板染色系统，以及作工精美的伊朗地毯等一大批展览亮点。本届展览展览面积覆盖面积上海新的国际博览中心9.5个展馆之面积总和。

其中，木地板展区将超过22000平方米(大约4个馆)，之后沦为展览仅次于的版块。另外值得注意的是，今年地毯展区及弹性地材展区的已卖出展位面积相似翻番。【地板“双鼓吹”】 美国对中国木地板发动的“双鼓吹”事件从2010年10月21日开始，当时美国软木板商向美国商务部和国际贸易委员会递交申请人时称，中国的多层实木复合地板和增强地板不存在政府补贴以及低价，相当严重伤害了美国地板生产企业的利益。2011年2月，美国商务部确认了三家反补贴和反倾销强迫应诉企业：上海伟家家不具有限公司、浙江良友木业有限公司和三林集团，从昨日美国商务部初裁结果来看，会征税三林木业集团与良友木业的反补贴税率，而对上海伟家征税2.25%的税率。

2011年3月，据美国商务部消息，美国对我国出口的多层木地板反补贴的初裁结果实施，三家强迫应诉企业中有两家取得了零税率，一家取得2.25%税率，除此之外，被佩在调查名单里的100多家企业将被裁决为27.01%的反补贴税率。2011年6月，美国商务部公布月公告，对中国多层实木复合地板“双鼓吹”中反倾销的初裁结果展开了修正。

改动结果显示，对三林集团征税税率由原本的10.88% 修正为0，对于没参与应诉的企业征税惩罚税率为27.12%，而参与应诉的非强制性企业共计73家，获得的加权平均税率是6.78%。【电子商务】 随着网络的普及，电子商务发展快速增长。据记者理解，2011年，全球电子商务市场预计将超过6800亿美元。

截至2011年3月，中国网民数已超过4.57 亿，2013年中国网购交易规模未来将会突破1万亿元……可观的购买力不容忽视，大宗商品通过网络交易已是趋势。当传统的房地产家居行业，遭遇现代网络载体，家居行业的电子商务时代不致到来。

那么，在电商的大趋势下，地板行业该如何应付? 我国地板业从上世纪八十年代蓬勃发展，随着社会经济的发展，这个市场不断扩大，很多资本涌进地板行业，抢吃这块蛋糕。于是中国各地地板企业如雨后春笋，围观了市场。

由于地板行业管理制度标准较低，也造成了整个行业市场竞争质化，文化缺陷、品牌集中、无核心竞争力。很多地板企业，往往是在企业周边发展，扎根本土，以本土市场为主要生存空间。尽管曾多次有些企业企图做到全国市场，最后却又撤回了本地。

这种行业强势品牌缺陷给地板行业带给了过度竞争，从而造成利润空间上升、资源浪费等问题。同时，国家房产调控政策，全球木材资源短缺，地板主流材种涨价，人力资源等，也对地板行业发展明确提出了挑战。地板行业急需行业品牌时代的来临。

地板企业如何突破这个窘局，走进地域局限，从而攻占行业市场?电子商务或是机会。【行业利润】 说道到了涨价话题，就被迫提及行业利润问题。地板行业的利润在建材涨价、竞争日趋激烈、木地板出口产品遭到贸易壁垒等诸多因素下日益摊薄?利润这个话题虽是一个“雷点”，但仍是行业探讨的大话题，个中滋味只有企业自己确切。

还包括各种节日广告宣传策略等营销策略的调整、大大持续的建材上山下乡、地板企业反攻农村市场等行业事件，都是环绕“利润”而言。如何趋利避害，让企业身体健康存活，这是地板企业时时刻刻都在思索的问题。

随着原材料的涨价，行业标准的提高，地板分解成本的提升，地板价格上涨也是不能挽回的趋势。面临地板涨价的问题，很多地板商家都会说道自己借钱赚到，利润厚，只不过厚不厚他们自己心里最确切。对地板行业而言，何为“暴利”?何为“微利”?业界人士指出，当利润率低于30%时，地板企业家们就实在有利可图了，就需要符合他们对利润的执着了，他们也才有了之后投放到生产中的勇气了。

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